報載，最近，四川知名的短視頻博主“敬漢卿”很苦惱，作為一個在嗶哩嗶哩網(wǎng)站擁有451萬粉絲的主播，他的賬號名同時也是自己用了22年的真實姓名，卻被別人搶先注冊成了商標。安徽省鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部給他發(fā)來信函，表示“敬漢卿”已經(jīng)侵犯到了該公司注冊商標專用權，還讓他“及時整改更名”。

     搶注商標早已存在多年。以前，大多針對影視明星、企業(yè)和網(wǎng)站等進行搶注，如今這類公司將目標轉向了各平臺的網(wǎng)紅博主。2017年，知名短視頻博主papi醬就曾因申請注冊的“papi醬”系列商標與其他商標構成近似，而被商標評審委員會駁回其注冊申請。如今，敬漢卿、落星解說等網(wǎng)紅達人也被搶注商標，并索取高額商標轉讓費。

     值得慶幸的是，“敬漢卿”并不是藝名，而是主播的真實姓名。《商標法》第三十二條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。根據(jù)2017年《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》，“當事人主張訴爭商標損害其姓名權，如果相關公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應當認定該商標損害了該自然人的姓名權。”因此，當事人可以走法律途徑維權，申請搶注商標無效。

     但在現(xiàn)實中，很多網(wǎng)紅使用的是藝名，維權起來就比較困難。此前，papi醬注冊商標申請被駁回后，將商評委起訴到北京知識產(chǎn)權法院。北京知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理后認為，“papi醬”本身作為一個網(wǎng)紅的名字具有一定的知名度，但不足以證明“papi醬”商標經(jīng)使用在指定使用商品或服務上具有了較高的知名度，駁回其訴訟請求。面對這種情況，網(wǎng)紅們往往會陷入兩難的境地，要么自己直接改名，失去經(jīng)營多年的流量資源，要么購買已經(jīng)注冊的商標，無論哪一種選擇，都將承受巨大的經(jīng)濟損失。

     網(wǎng)紅名字頻被搶注，敲響商標保護警鐘，事后維權不如事先保護。有專家提醒，公眾需要提高商標注冊意識，在注冊平臺賬號時，有必要對品牌商標進行提前注冊，從源頭避免此類事件發(fā)生。相比之下，更現(xiàn)實可行的是被動保護，即當事人隨時關注是否有人搶注，在公告期對涉嫌搶注商標提出異議、進行狙擊。