Bilibili小圖標(biāo)，為何不能注冊為商標(biāo)？

 

 

回想一下，您的一天是怎么度過的呢？

 

早上出門，打開打車軟件；

上班路上，刷一下社交新聞類軟件；

中午吃飯，找到外賣送餐軟件；

下午困了，開啟一下音樂類軟件；

回家之后，打開視頻娛樂類軟件……

 

不知不覺的，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無縫嵌入我們的生活之中，同時也造就了一批互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起與繁榮。說到互聯(lián)網(wǎng)公司，縱觀國內(nèi)外知名的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎都擁有大家“耳目能詳”的圖標(biāo)。這些手機(jī)里一個個閃亮的logo背后，是一個個互聯(lián)網(wǎng)公司及旗下的產(chǎn)品。

 

最近，嗶哩嗶哩網(wǎng)站的運(yùn)營主體將“卡通電視機(jī)”圖形申請注冊為商標(biāo)，使用在“在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲; 培訓(xùn)”等第41類服務(wù)項目上。這項申請遭到了國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)審查部門的駁回。

 

因為早在2012年，日本多玩國株式會社已經(jīng)在中國申請注冊了一枚圖案相似的商標(biāo)，核定使用在第41類“提供娛樂; 提供在線游戲”等服務(wù)項目上。嗶哩嗶哩網(wǎng)站的運(yùn)營主體不服起訴至法院，北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決駁回了原告的訴訟請求，維持駁回決定有效。

 

bilibili案：（2019）京73行初1957號

合議庭成員：

馬智輝、郭靈東、郭麗雙

 

 

掃碼看判決

 

 

 

 

無獨(dú)有偶，社交平臺陌陌的運(yùn)營主體申請注冊的一枚圖形商標(biāo)也因幾乎同樣的原因被北京知識產(chǎn)權(quán)法院駁回。

 

 

陌陌案：（2018）京73行初9723號 

合議庭成員：

杜長輝、劉小鶴、張莉

 

掃碼看判決

 

為什么上述兩枚相似但看起來不完全一樣的商標(biāo)，在相同或類似服務(wù)項目上不能共存呢？

 

這就要說到商標(biāo)制度的起源了

 

 

商標(biāo)最早出現(xiàn)在古羅馬貿(mào)易中，隨著商品銷售地域范圍的擴(kuò)大，商人開始在商品上使用某種固定的標(biāo)志，以方便其他地區(qū)的人們識別和區(qū)分商品的來源。在中世紀(jì)的英國，國王曾頒布法令（Statutum de Pistoribus），命令生產(chǎn)面包的商人在面包上使用固定的標(biāo)志，以方便后續(xù)監(jiān)督食品的質(zhì)量。近現(xiàn)代以來，隨著商品經(jīng)濟(jì)支持下的消費(fèi)主義的勃興，人們購買商品的動機(jī)更加多樣化，除了追求使用價值以外，也暗含了對個人價值的彰顯需求。商標(biāo)不僅是來源的象征、質(zhì)量的保障，也成為品牌商譽(yù)、文化價值的承載，成為市場參與者重要的競爭策略和優(yōu)勢。

 

正如開頭所做的測試，一些網(wǎng)友可以根據(jù)特定的圖標(biāo)識別出對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。如果兩枚近似的商標(biāo)，共存使用在類似的商品或服務(wù)上，但背后卻指向不同的主體，相關(guān)公眾施加一般的注意力不易區(qū)分，容易引起相關(guān)公眾的混淆，進(jìn)而導(dǎo)致公眾對商品或服務(wù)來源的穩(wěn)定期待落空，也給了一些申請人仿冒的機(jī)會，不利于維護(hù)誠實守信的市場秩序，最終將會使得商標(biāo)制度失去存在的初始意義。

 

 

 

從商標(biāo)起源的歷史來看，商標(biāo)制度至少具有三種功能：一是區(qū)分商品來源；二是保障商品質(zhì)量；三是規(guī)范化市場競爭。為了平衡商標(biāo)權(quán)人、其他經(jīng)營主體及社會公眾的利益，考慮到一般公眾的認(rèn)知水平，對于普通注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍，商標(biāo)法將其限定在相同或類似的商品或服務(wù)上。對于認(rèn)定的馳名商標(biāo)，則可以獲得跨類別的保護(hù)。

 

那么，為什么多玩國株式會社和騰訊公司的商標(biāo)被準(zhǔn)予注冊，而嗶哩嗶哩和陌陌網(wǎng)站的商標(biāo)申請會被駁回呢？

 

在我國，商標(biāo)申請適用“申請在先”原則，當(dāng)多個商標(biāo)申請人，在同一種或類似商品或服務(wù)上，申請注冊相同或近似的商標(biāo)，申請在先的商標(biāo)將會得到初步審定或公告。如果在同一天申請，則初步審定并公告最先進(jìn)行使用的商標(biāo)，駁回其他人的申請。

 

大家可能還會有一個疑問，陌陌申請的圖標(biāo)是彩色的，而騰訊注冊的圖標(biāo)是黑白的，兩者顏色不一樣，怎么會構(gòu)成近似商標(biāo)呢？

 

首先，申請商標(biāo)注冊時，可以指定使用的顏色。黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)則被視為不限定顏色，在實際使用中可以采用任意顏色。騰訊公司的商標(biāo)未指定顏色，因此在實際使用中，可以使用任意顏色。簡言之，顏色并非本案判斷商標(biāo)近似的主要考慮因素。因此，上述兩案中，嗶哩嗶哩和陌陌公司的商標(biāo)申請最終被駁回。

 

 

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