商標(biāo)是重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的寶貴財富。世界未來的競爭歸根到底是包括商標(biāo)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)的競爭。然而，陜西省很多出口企業(yè)在開拓國際市場時缺乏商標(biāo)保護(hù)意識，沒有進(jìn)行商標(biāo)的海外注冊，難以應(yīng)付復(fù)雜多變的國際市場。 

早些年，中國知名商標(biāo)在國外遭遇搶注的事件就已頻發(fā)。從上世紀(jì)80年代的“同仁堂”“狗不理”開始到近年的“阿里巴巴”“中國電信”“國美”“小米”……這些耳熟能詳?shù)闹虡?biāo)，在海外被他人搶注，給企業(yè)造成了極大的經(jīng)濟(jì)損失。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的開展，陜西省越來越多的企業(yè)“走出去”開拓海外市場，此類商標(biāo)在異國被搶注的現(xiàn)象仍時有發(fā)生。

海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識缺失

近年來，陜西省將商標(biāo)戰(zhàn)略作為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，制定具體工作規(guī)劃和支持政策，引導(dǎo)商標(biāo)注冊和爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，商標(biāo)總量大幅增加，多項指標(biāo)居西部前列。

記者從省工商局了解到，與全國相比，陜西省進(jìn)出口總額在全國各省級行政區(qū)排第22位，企業(yè)總數(shù)排第11位。從全省出口企業(yè)與馬德里商標(biāo)注冊量的分布情況 看，截至2014年底，全省出口企業(yè)數(shù)量是1933戶，累計注冊馬德里商標(biāo)138件，平均七個企業(yè)僅有一件，低于全國平均水平。2012年至今，陜西省的 馬德里商標(biāo)國際注冊申請總量呈遞減態(tài)勢。

近年來，“標(biāo)準(zhǔn)”縫紉機、“西鳳”酒、“利君沙”等陜西地區(qū)的一些知名品牌商標(biāo)在境外被搶注，給這些企業(yè)進(jìn)軍國際市場帶來了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出 原已打開的市場。忽視商標(biāo)注冊的結(jié)果，是使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。

為何陜西省企業(yè)商標(biāo)國際注冊申請總量連年遞減？業(yè)內(nèi)人士分析主要有三個原因：一是陜西省企業(yè)商標(biāo)國際注冊量少，很大程度上是因為企業(yè)對商標(biāo)國際注冊知識了 解甚少，在自主品牌建設(shè)方面的意識普遍淡??；二是很多出口企業(yè)長期滿足于“貼牌”生產(chǎn)，至今沒有自己的國際注冊商標(biāo)；三是全省企業(yè)創(chuàng)牌能力較弱，缺乏整合 產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)和競爭力強的國際品牌。

一些商標(biāo)在海外被惡意搶注的企業(yè)，為了應(yīng)對和挽回市場，企業(yè)或者高價回購，或者投入大量的人力物力解決訴訟，或者事先注冊大量的所謂“防御商標(biāo)”，造成經(jīng)濟(jì)資源的無端浪費。惡意搶注商標(biāo)的泛濫，影響到正當(dāng)經(jīng)營者對商標(biāo)知名度的培育，還阻礙甚至扼殺知名品牌的形成。

但是這些發(fā)生在身邊的實例并沒有引起陜西省很多出口企業(yè)的警惕。一家有出口業(yè)務(wù)企業(yè)的工作人員告訴記者：“我們的產(chǎn)品目前只是銷往一兩個小國家，商標(biāo)海外注冊不需要太著急，更無需反應(yīng)過激。”

商標(biāo)專家安青虎在陜西省舉辦的“一帶一路建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)高層講座”上說道：“商標(biāo)是產(chǎn)品進(jìn)入市場的通行證，知名商標(biāo)意味著產(chǎn)品擁有更廣闊的市場和 較高的品牌附加值。”因此，商標(biāo)在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應(yīng)及早到國外注冊商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售 國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

全球布局 讓陜西商標(biāo)享譽海外

“海外市場經(jīng)營做得好的企業(yè)，都重視國際商標(biāo)注冊。”省工商局商標(biāo)處負(fù)責(zé)人如是說。

陜汽集團(tuán)產(chǎn)品出口二十多個國家和地區(qū)，出口量居同行業(yè)首位，2008年至2010年連續(xù)獲得“中國汽車出口突出貢獻(xiàn)獎”。陜汽集團(tuán)商標(biāo)國際注冊涉及馬德里協(xié)定的81個國家，有了國際商標(biāo)注冊這個市場通行證，“陜汽”的產(chǎn)品在國際市場備受好評。

“企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，在產(chǎn)品進(jìn)入目的國市場之前開展商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)布局，謹(jǐn)防自身權(quán)益受到惡意搶注等不法行為的侵害。”陜西華林商標(biāo)事務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者。

據(jù)崔亮介紹：商標(biāo)申請人到國外申請注冊商標(biāo)主要有兩種途徑：一種是馬德里商標(biāo)國際注冊，即在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊。另一種是逐一國家、地區(qū)注冊。

企業(yè)若想把自己的品牌在大多數(shù)發(fā)達(dá)國家注冊保護(hù)，從節(jié)約成本的角度來考慮，最好進(jìn)行馬德里注冊。因為，馬德里注冊保護(hù)的國家數(shù)量多，費用相對于逐一國注冊要低。

陜西省出口企業(yè)在參與國際市場競爭時，首先要做到“商品出口、商標(biāo)先行”，充分利用馬德里體系手續(xù)簡便、節(jié)省時間、費用低廉等有利條件，加強商標(biāo)國際注冊 工作，取得商標(biāo)“國際通行證”。充分考慮出口商品市場多元化，為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略性注冊和跨類別保護(hù)，防止和打擊境外不法商人搶注商標(biāo)，形成貿(mào)易壁 壘。

同時，建立健全商標(biāo)海外維權(quán)機制，不斷提高企業(yè)核心競爭力。在推進(jìn)陜西開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“一帶一路”建設(shè)中促使更多的陜西省企業(yè)“走出去”，提升陜西品牌的國際競爭力，以商標(biāo)全球戰(zhàn)略布局為起點，早日打造出享譽全球的陜西商標(biāo)，讓陜西產(chǎn)品名揚海外。

點評

        企業(yè)注冊商標(biāo)之后、特別是被認(rèn)定為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)之后，經(jīng)濟(jì)效益大幅提升，國內(nèi)國際市場占有率不斷攀升，商標(biāo)的價值化、商品化正被企業(yè)和社會高度認(rèn) 可。商標(biāo)的運用和保護(hù)被視為陜西企業(yè)和陜西產(chǎn)品能否在民族自主品牌中占有一席之地、能否在國際市場上贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。陜西省出口企業(yè)在進(jìn)入海外市 場前應(yīng)做足相關(guān)功課，亟待制定在國際商標(biāo)注冊方面的自我保護(hù)措施。與此同時，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強宣傳扶持，提升陜西省重點進(jìn)出口企業(yè)商標(biāo)國際注冊保護(hù)意 識，引導(dǎo)企業(yè)運用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓國際市場，推動企業(yè)樹立自主品牌意識，打造屬于我們的國際品牌，更好地服務(wù)陜西省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。